This is why John Deere (DE) is special. In fact, one of Deere's biggest competitive advantages is intangible in nature – the relationships its independent dealers have with their customers. Deere has amassed the largest network of independent dealers in the U.S. agricultural industry.
CES는 왜 '존 디어'를 골랐나
CES2022에서 처음 공개된 존 디어의 완전자율주행 트랙터 (출처: John Deere)
농업계의 테슬라라고 불리는 존 디어가 세계 최대 전자·IT 전시회(CES2023)의 기조 연설자로 선정됐습니다. 농기계 제조사가 키노트 발표를 하는 건 CES 역사상 처음입니다. CES가 바라본 인류의 가장 큰 문제는 바로 '식량위기'이며 이를 해결할 수 있는 기술이 필요하다는 인식이 반영된 겁니다.
존 디어는 24시간 작업이 가능한 자율 주행 트랙터를 생산하는 빅테크 기업입니다. 단순히 농기계를 만드는 것뿐만 아니라 농업분야의 생산성을 개선하고, 인력난을 해결할 수 있는 대안도 모색하고 있습니다. 존 디어의 테크놀로지는 인류가 당면한 식량위기, 우크라이나발 인플레이션을 해결할 열쇠입니다. 존 디어가 기조 연설자로 선정된 건 CES가 더이상 소비자 가전 분야에만 머무르지 않고, 기술 혁신으로 인류의 문제를 해결하는 리더십을 가져보겠다는 의미입니다.
디어
Deere & Co
디어는 장비 운영에 종사하는 회사이다. 이 회사는 금융 서비스를 제공한다. 이 회사는 농업 및 잔디, 건설 및 임업, 금융 서비스의 세 가지 사업 부문을 통해 운영된다. 이 회사의 농업 및 잔디 부문은 관련장비와 서비스 부품 라인을 제조, 유통한다.
이 회사의 건설 및 임업 부문은 다양한 기계 와 서비스 부품을 제조, 유통한다. 이 회사의 금융 서비스 부문은 신규/ 중고 농업 및 잔디 장비, 건설 및 임업 장비 회사의 판매/리스에 대한 자금을 조달한다.
이 회사의 금융 서비스 부문은 딜러에게 도매 금융을 제공하고, 소매 로볼빙 청구 계정에 자금을 조달하며, 연장된 장비 보증을 제공한다.
상장정보
거래소, 통화, 결산월, 상장일, 상장주식수, 시가총액 나타내는 표
거래소
뉴욕 거래소
통화
USD
결산일
2020-11-01
상장일
상장주식수
310,061,478
시가총액
$113,122,829,634132조 370억원
주주구성
주주명, 주식수, 비중(%) 나타내는 표
주주명
주식수
비중
Cascade Investment, L.L.C.
26,446,073
8.53%
The Vanguard Group, Inc.
22,415,699
7.23%
BlackRock Institutional Trust Company, N.A.
13,699,116
4.42%
State Street Global Advisors (US)
12,362,126
3.99%
JP Morgan Asset Management
10,318,464
3.33%
존 디어는 어떻게 인류의 희망이 됐나?
아이다호에서 추수를 하고 있는 존 디어 트랙터 (출처: Linda Jamison)
존 디어가 CES2023의 기조연설 기업이자 글로벌 테크놀로지의 주인공이 된 배경엔 우크라이나 전쟁발 세계 ‘식량 위기’가 있습니다.
러시아는 우크라이나 침공을 통해 인위적인 글로벌 곡물 인플레이션을 유발시켰습니다. 파랗고 노란 우크라이나 국기는 푸른 하늘과 노란 밀밭을 상징하죠. 우크라이나 전체 국토의 70%가 농경지인만큼 밀밭을 짓밟으면 우크라이나를 짓밟는 격인데요. 이번 전쟁에서 러시아는 집요할 정도로 우크라이나의 곡창지대인 남부와 동부만 초토화시켰습니다. 심지어 침공 시기도 딱 밀 파종 시기였죠. 그리고 중무장한 러시아 군인들은 우크라이나의 멜리토폴 존 디어 대리점을 습격해 트랙터와 콤바인까지 약탈해갔습니다.
푸틴은 미국 바이든과 민주당 정부를 무너트리려 합니다. 이번 무기는 '식량'입니다. 그래서 지금 미국이 믿을 건 농경 기술 혁신을 지닌 존 디어입니다. 인력이 부족하고 물과 흙이 따라주지 못할 때, 농사를 잘 지을 방법은 테크놀로지를 통한 생산성 향상 뿐이죠. 러시아의 식량 무기화에 맞서는 미국의 무기 '존 디어'. 존 디어는 어떻게 기술의 미래, 인류의 희망
이젠 테슬라보다 ‘농슬라’
헐리우드 유명 배우 애슈턴 커쳐가 디어의 모자와 옷을 입고 나와 순식간에 디어는 '쿨' 브랜드가 됐다. (출처 : Gettyimages)
골드만삭스는 포스트 팬데믹 이후 투자의 패러다임이 바꼈다고 말합니다. 성장주와 가치주 - 이분법에서 벗어나 기업들을 ‘혁신가, 적응가, 조력가’로 재정의했습니다. 이제까진 혁신가의 독주 시대였죠. 앞으론 혁신가, 적응가, 조력가가 다함께 성장할 것입니다. 존 디어는 골드만삭스가 주목하고 있는 조력가입니다.
무려 약 180년 전에 태어난 존 디어는 조력가 중에서도 제대로 땅에 발을 딛고 서 있는 기업입니다. 단지 땅을 파서 먹고 사는 기업이어서만이 아니죠. 실적도 비옥합니다. 존 디어는 올해 2분기 실적 발표에서 어닝 서프라이즈를 기록했습니다. 순이익이 70억 달러(약 9조원)로 시장 전망을 10억 달러나 웃돌았습니다.
오랜 세월 쌓은 브랜드와 제품에 대한 신뢰에다 이젠 혁신성까지 장착한 존 디어는 이제 MZ세대 브랜드로 거듭나려합니다. 글로벌 1위 농기계 기업의 자리를 지키고 있는 존 디어
미국 남북전쟁을 지나 우크라-러시아 전쟁까지 겪고 있는 존 디어. 지난 약 180년동안 한 자리를 지키고 서있습니다. 살아있는 생명들의 터전이 도시의 빛과 어둠으로 덮이는 모든 과정을 지켜봐왔겠지요.
인류가 잘 먹고 잘 살기 위해 만들어진 존 디어의 농업 기술이 아이러니하게도 전쟁으로 흥하고 있습니다. 남북전쟁 후, 노예 노동력을 북부에 빼앗긴 남부 농장들은 생산성을 유지하기 위해 존 디어의 농기구들을 무수히 사갔습니다. 이번 우크라이나-러시아 전쟁도 마찬가지입니다. 존 디어에겐 위기가 기회입니다.
존 디어의 로고는 사슴입니다. 저 그림처럼 자연 속에 숨 쉬어야하는 사슴은 도시로 변한 공간에서 딛을 땅이 없습니다.
전기차 충전사업
농업계의 테슬라'로 불리는 전 세계 1위 농기계 기업 '존디어'가 전기차 초급속 충전기 사업으로 한국에 진출한다. 트랙터, 콤바인 등 농기계 업체로 유명한 존디어가 최첨단 모빌리티 기업으로 혁신을 꾀하는 가운데 아시아의 '테스트베드'로 불리는 한국 시장에 도전장을 낸 것이다. 존디어의 한국 진출은 국내 전기차 충전기 시장에 글로벌 기업이 진입하는 첫 사례로, 한국이 아시아 시장의 관문이라는 판단에 따른 것으로 분석된다.
22일 산업계에 따르면 존디어가 올해 하반기 한국 진출을 위한 준비를 마쳤다. 존디어가 올해 인수·합병(M&A)을 완료한 오스트리아 에너지 기업 크라이젤일렉트릭을 통한 진출로 한국의 전기차 충전기 주요 업체인 에버온과 손을 잡는다. 에버온 관계자는 "최근 오스트리아 라인바흐에 있는 크라이젤 본사에서 한국 사업 공동 추진에 대한 전략적 파트너십 체결을 마쳤다"며 "양사의 기술력·서비스를 결합해 아시아 시장에 공동 진출을 목표로 하고 있다"
최근 5년간 약 60억달러(약7조5840억원)을 들여 10여개 기업을 인수합병했다. 자율주행업체 베어플래그, 위성위치확인시스템(GPS) 업체 나브콤 등이다.
# # # [리질리언스와 안전문화] 학습 요약 자료 1. 현장에 맞는 안전관리를 하기 위해서는 관리기반대책과 행동기반대책이 모두 이루어져야 한다. 2. 관리기반대책으로는 '작업의 자동화, 작업환경의 인강공학적 개선, Fool Proof, Fail Safe…' 등이 있다. 3. 리스크 감소조치 중 '확실한 효과'를 기대할 수 있는 것은 물(物)에 의존하는 조치(본질안전화 + 공학적 대책)이다. 4. 재해방지효과의 저하가 거의 발생하지 않는 것은 '본질안전화'이다. 5. 국제안전규경이 정의하는 「안전」은 ALARP 영역이며, ‘부득이하게 허용하는 리스크’와 ‘허용 가능한 리스 크’를 포함한다. 6. 리스크 감소대책 ① 본질안전화 ② 공학적 조치 ③ 관리적 조치 ④ 개인용 보호구 7. 리질리언스 능력의 구성요소 ① 대응(Responding) ② 감시(Monitoring) ③ 예견(Anticipating) ④ 학습(Learning) 8. 안전문화 조성을 위한 관리시스템인 PDCA 중 D(실시)는 'CEO의 의사전달, 이해'와 '안전문화 조성활동의 실시'이다. 9. 리질리언스 능력의 보완적 요건 ① 자원배분의 적절성 ② 미묘한 변화의 인지 ③ 선제적 행동의 중시. ④ 성공사례의 착안 10. 상황인식 모델 중 '상황인식' 범위 ① 상황지각(Perception) ② 상황이해(Comprehension) ③ 예상(Projection) 11. 리질리언스 효과 ① 면역력 ② 저항력 ③ 복원력 12. 위험원의 배제 또는 저감은 관리기반대책이다. 행동기반대책에는 절차준수, 자립적 안전행동, 배려, 책임 감과 긍지 등이 있다. 13. 관리적 대책으로는 작업절차의 마련, 기본수칙의 제정, 안전기준의 제정 등이 있다. 기계 방호장치 장착 은 방호대책으로 관리적 대책이 아닌 공학적 대책이다 0 사...
# # # 화이트리에 식빵 체인점 분석 1. 개요 화이트리에는 2019년 서울 강남에 첫 매장을 열고 시작된 프리미엄 생식빵 전문 베이커리입니다. 고급 밀가루와 버터를 사용하고 숙성 과정을 거친 식빵으로 유명하며, 생으로 먹어도 맛있는 풍미와 부드러운 식감으로 많은 사랑을 받고 있습니다. 2. 특징 고급 재료 : 캐나다산 밀가루, 프랑스산 버터 등 최고급 재료를 사용합니다. 숙성 과정 : 24시간 이상 숙성하여 풍미와 텍스처를 극대화합니다. 다양한 종류 : 오리지널, 밀크, 녹차, 딸기, 건포도 등 다양한 종류의 식빵을 판매합니다. 합리적인 가격 : 프리미엄 식빵임에도 불구하고 비교적 합리적인 가격에 판매됩니다. 온라인 판매 : 온라인 쇼핑몰을 통해 전국 어디서나 구매 가능합니다. 편리한 입점 : 백화점, 롯데마트, 이마트 등 대형 유통마트에 입점하고 있어 접근성이 좋습니다. 3. 메뉴 및 가격 오리지널 : 3, 500원 밀크 : 4, 000원 녹차 : 4, 500원 딸기 : 4, 500원 건포도 : 4, 500원 크림치즈 : 5, 000원 호두 : 5, 000원 초콜릿 : 5, 000원 4. 장점 맛있는 식빵 : 고급 재료와 숙성 과정을 통해 만들어진 맛있는 식빵을 제공합니다. 다양한 종류 : 다양한 종류의 식빵을 통해 소비자들의 선택의 폭을 넓혔습니다. 합리적인 가격 : 프리미엄 식빵임에도 불구하고 비교적 합리적인 가격에 판매됩니다. 편리한 입점 : 백화점, 롯데마트, 이마트 등 대형 유통마트에 입점하고 있어 접근성이 좋습니다. 온라인 판매 : 온라인 쇼핑몰을 통해 전국 어디서나 구매 가능합니다. 5. 단점 매장 수 : 아직 매장 수가 많지 않아 일부 지역에서는 구매가 어려울 수 있습니다. 제한된 판매량 : 일부 인기 종류의 경우 매일 정해진 수량만 판매되기 때문에 구매가 어려울 수 있습니다. 온라인 배송료 : 온라인 구매 시에는 배송료가 발생합니다. 6. 경쟁...
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